26 de mayo de 2025 Nota para los medios de comunicación Ginebra. Los países se comprometen a regular la comercialización digital de leche de fórmula y alimentos infantiles
En una nueva resolución, los Estados miembros acuerdan ampliar las disposiciones del Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna (el Código) para abordar la comercialización digital de leche de fórmula y alimentos infantiles.
El Código es un acuerdo histórico de salud pública aprobado por la Asamblea Mundial de la Salud en 1981, cuyo objetivo es proteger a los cuidadores de las prácticas comerciales agresivas de la industria de alimentos infantiles. Esta publicidad suele hacer afirmaciones engañosas sobre los beneficios de los productos de leche de fórmula, promociona alimentos infantiles poco saludables para los padres y refuerza mitos negativos sobre la lactancia materna.
En los últimos años han proliferado nuevas tácticas de marketing digital, como el apoyo de personas influyentes, los «grupos de apoyo» virtuales y la captación personal de embarazadas y padres primerizos en las redes sociales. Muchas de estas promociones están financiadas por empresas de alimentación infantil, pero su patrocinio no se revela.
Los anuncios circulan ampliamente a través de las fronteras nacionales, lo que crea nuevos retos para la regulación.
En consonancia con las recientes orientaciones de la OMS, la Resolución 2025 pide que se realicen esfuerzos enérgicos para desarrollar, reforzar y coordinar la regulación del marketing digital con el fin de proteger la salud de los niños. Insta a los países a crear sistemas eficaces de supervisión y aplicación.
A pesar de la existencia del Código, un importante estudio de la OMS y UNICEF reveló que más de la mitad de los nuevos padres habían estado expuestos a promociones de empresas de leche maternizada. En algunos países, esta cifra superaba el 90%. La nueva Resolución abarca la comercialización de leches de fórmula, tetinas y biberones, así como alimentos para lactantes y niños pequeños.
Documento relacionado:
EB156/CONF./16 Rev. 1
Enlaces relacionados:
Orientaciones sobre las medidas reglamentarias destinadas a restringir la comercialización digital de sucedáneos de la leche materna https://www.who.int/publications/i/item/9789240084490
Alcance e impacto de las estrategias de marketing digital para la promoción de los sucedáneos de la leche materna https://www.who.int/publications/i/item/9789240046085
A78/4, EB156/24, EB156/2025/REC/1, decision EB156(33)